索尼游戏代言人因玩任天堂游戏遭到起诉

Toyger

索尼起诉了普利司通轮胎（Bridgestone Tires）和一家名为Wildcat Creek的广告公司，而这家广告公司的总裁是一位名为Jerry Lambert的美国演员，原因是这位演员在出演普利司通广告时站在索尼竞争对手任天堂的Wii主机前把玩了一下《马里奥赛车》（Mario Kart）。


SCEA各种虚构部门副总裁Kevin Butler……的扮演者Jerry Lambert

故事的背景是这样的：Jerry Lambert是美国喜剧界业务最忙的老戏骨之一，自1989年起曾出演超过80部电影及电视剧。自2009年起，他在索尼的系列广告“It Only Does Everything”和“Long Live Play”中扮演了一位名为Kevin Butler的角色，之后这位角色在索尼游戏部门的各种广告、宣传、公关活动中异常活跃，而且几乎每次出场都挂着某个虚构部门副总裁的头衔，由于这系列广告宣传的效果出色，Kevin Butler这位现实中的虚拟角色还曾登上2010年E3期间的索尼发布会舞台……

今年早些时候，Jerry Lambert在普利司通的系列广告片中扮演了这家公司的发言人，这系列广告片名为“Game On”，内容是如果消费者在优惠期限内选择了活动范围内的某套轮胎，就可以在两种奖品：由美国运通（American Express）提供的70美元奖品卡，或是由任天堂美国分公司提供的Wii主机一套……理所当然，Jerry Lambert需要按照宣传片的脚本，对着镜头把玩任天堂的游戏……呃，但这并不是索尼所认可的道理。

于是一系列错综复杂的背景最终酿成了这桩官司：SCEA（Sony Computer Entertainment America）把普利司通轮胎和Jerry Lambert的广告公司送上了被告席——换个角度讲：索尼起诉了自己的虚构副总裁Kevin Butler。

对于看热闹的观众而言，为了最大限度地挖掘喜剧效果，最好将其解读为“大水冲了龙王庙”式的事件；对于以受害者自居的索尼而言，这是一次无间道式的事故；对于Kevin Butler而言，这大概是这位虚拟角色寿命的终结；对于普利司通……一家轮胎店，不远万里穿越到游戏界，在索尼和任天堂的竞争中煽风点火，这到底是图什么……

索尼企业通讯部门高级总监Dan Race（哦，这不是一位虚构的人物……）在接受Venturebeat采访时发表了如下声明：

“SCEA于2012年9月11日起诉普利司通及Wildcat Creek，我们的索赔是基于被告违反了Lanham 法案（又名1946年商标法），盗用并违反合同，侵权并干扰合约关系。数年来，我们为了塑造Kevin Butler这一形象以及他与PlayStation产品密不可分的标志性人格而投入了大量资源。利用Kevin Butler的形象销售PlayStation之外的产品构成了对索尼知识产权的盗用，在市场上造成了混淆，并对索尼构成了伤害。”

爆料此事的NeoGAF论坛顺便总结了一系列事件的时间线：

2012年9月3日：网友SkiesofWonder放出了一组普利司通Game On主题宣传**的截图，提到Jerry Lambert在片中怂恿他在普利司通的朋友去玩Wii上的《马里奥赛车》，在此之前Jerry Lambert已经出演过普利司通的一系列宣传片，但这是其中第一部直接涉及任天堂Wii主机的宣传片。不久，普利司通在宣传网页上公布了Jerry Lambert及其片中的同事一起玩《马里奥赛车》的内容。

2012年9月4日：网友Videoman通过Facebook上的广告看到了这部宣传片，于是NeoGAF发帖的楼主（Takao）把**上传到了Youtube，很快就形成了病毒式传播，大量主流媒体在报道时笑称“Kevin Butler这个叛徒现在投靠了任天堂”。

2012年9月11日：SCEA迅速作出回应，把普利司通和Wildcat Creek送上了被告席，Jerry Lambert正是Wildcat Creek的总裁。网友gumby_trucker于10月6日在NeoGAF的帖中提到了这桩官司。

2012年9月14日，普利司通以版权警告为由在Youtube上撤下了这部**，他们也许是在与此同时将自己上传的**设为仅私人可见，并将Jerry Lambert的形象从Game On宣传网页上移除。Google搜索引擎提供的缓存证明Jerry Lambert的形象直到9月27日才从网页上消失，并且其图像文件仍保存在网站上。

2012年9月21日，网友alr1ght发现了经过修改的宣传片，Jerry Lambert的形象已被从中剔除，网友Drago将修改后的宣传片再度上传到了Youtube。

2012年9月30日，Game On促销活动结束。

一个持续时间不到一个月的轮胎促销活动，毁灭了SCEA和Jerry Lambert历时四年苦心塑造的代言人形象……无论任天堂有意还是无意，都因此而获得了家用游戏主机大战中又一场没有硝烟的战争的胜利。说来也奇怪，人才济济的SCEA居然无法从内部挖出一个有表演天赋的形象代言人……而任天堂在北美的真人形象代言人Reggie Fils-Aime可是货真价实的北美分部总裁兼首席运营官。他的演艺生涯自2004年任天堂E3大展现场的舞台开始，首次登台时的职位是销售与市场营销部门执行副总裁。他的表演天赋一点都不比经营能力逊色，2007年E3展上突然暴出的一句“My body is ready”几乎改变了这句话原本的含义，令这个多少有些荤段子意思的非正式场合用语变成了互联网的流行文化之一。

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广告要慎重。